소비자들은 필요한 제품이나 서비스를 찾기 위해 구글과 네이버 같은 검색 플랫폼에서 관련 키워드를 검색하고, 수많은 글을 확인한 후 브랜드를 선택합니다. 이 과정에서 소비자가 우리 브랜드와 관련된 글을 읽고 구매로 이어지게 하려면, 네이버나 구글에서 해당 키워드에 대해 상위에 노출되는 것이 필수적입니다.
하지만 많은 브랜드들이 블로그 콘텐츠를 제공하고 있기 때문에, 수많은 글 중에서 우리 브랜드 콘텐츠를 상위에 노출시키는 것은 쉽지 않습니다.
이때, SEO(검색엔진최적화)를 활용하면, 우리 브랜드의 글을 키워드 검색 시 상위에 노출시킬 수 있어 효과적인 블로그 마케팅이 가능합니다.
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블로그 마케팅이란?
블로그 마케팅에서 ‘블로그’라는 용어는 웹(web)과 로그(log, 기록)를 합친 단어로, 개인이나 조직이 자신들의 이야기를 일기처럼 게시하고 공유할 수 있는 온라인 공간을 의미합니다. 국내에서 대중적으로 잘 알려진 블로그 공간은 ‘네이버 블로그’, ‘티스토리’등이 있고, 해외에서는 ‘워드프레스’와 ‘Blogger’가 있습니다.
블로그 마케팅이란, 소비자가 구매하고 싶은 제품이나 서비스의 키워드를 검색했을 때, 네이버 블로그나 워드프레스와 같은 온라인 공간에 게시된 콘텐츠로 유입될 수 있도록 유도하는 마케팅 전략입니다. 즉, 블로그를 활용해 특정 키워드와 관련된 콘텐츠를 제공함으로써 소비자에게 접근하는 마케팅 전략입니다.
“그냥 브랜드와 관련된 글만 올리면 되는 거 아니야?”라고 생각할 수 있지만, 직접 우리 브랜드와 관련된 키워드를 검색 플랫폼에 입력해 보면 수많은 브랜드 콘텐츠 중에서 우리 브랜드의 콘텐츠가 노출되는 것은 쉽지 않습니다. 블로그를 작성하실 때 SEO(검색엔진최적화)를 꼭 검토하는 것이 중요합니다.
블로그 마케팅과 SEO
블로그 마케팅을 진행할 때 중요한 점은 SEO(검색엔진최적화)를 고려하여 콘텐츠를 작성하는 것입니다. SEO(검색엔진최적화)란 간단히 말해, 검색 시 나의 사이트나 콘텐츠가 잘 노출이 되도록 하는 작업을 의미합니다.
SEO(검색엔진최적화)가 블로그 마케팅에서 중요한 이유는, 증가한 사이트와 콘텐츠의 수, 복잡해진 검색 플랫폼 환경 속에서 소비자가 브랜드 블로그 콘텐츠를 클릭하고 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하려면 상위 노출이 필요하기 때문입니다. 상위 노출의 중요성을 뒷받침하는 자료로는 구글의 검색순위와 클릭률 간의 분석 결과가 있습니다.
구글의 검색 순위와 CTR(클릭률)
1위 노출 시 평균 27.6%의 CTR(클릭률)을 보이며 1위의 CTR(클릭률)은 10위의 CTR의 10배로 나타났습니다.
검색 순위가 1순위씩 올랐을 때 CTR(클릭률)의 변화는 2위가 1위로 변했을 때 74.5% 증가한 내용을 볼 수 있습니다.
근거자료가 말해주고 있듯, 블로그 마케팅에서는 SEO(검색엔진최적화)를 고려해 소비자가 클릭을 유도하는 전략이 중요합니다.
블로그를 작성할 때 점검 사항
어떤 키워드를 잡았는가?
브랜드를 설명할 수 있는 키워드는 수백 개, 많으면 수만 가지가 될 수 있습니다. 하지만 이 많은 키워드 중에서 소비자가 자주 검색하는 키워드는 한정적입니다. 그러나 경쟁자의 것을 그대로 사용한다면 상위 노출 경쟁에서 밀릴 수 있기 때문에, 인기 있는 키워드와 함께 자사 소비자 분석을 통한 브랜드만의 키워드 발굴하고 이를 바탕으로 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 라면을 판매하는 회사라고 했을 때, ‘라면’이라는 키워드의 검색 결과 상위에 뜰 수 있게도 노력해야 하지만, 키워드 경쟁이 치열하기 때문에 ‘라면’에서 파생되는 키워드(예: ‘라면죽 만들기’)를 발굴하여 활용하는 롱테일 키워드를 이용하는 것이 중요합니다. 이렇게 발굴한 키워드에서 상위 노출을 목표로하고, 다양한 키워드 경로를 만들어 고객을 유입할 수 있도록 해야 합니다.
하나의 핵심 키워드를 잡았는가?
이 내용은 SEO(검색엔진최적화)에 중요한 부분입니다. 검색엔진은 사용자가 키워드를 검색을 했을 때 키워드와 관련된 정보를 잘 전달하고 있는 콘텐츠들을 상위에 노출시킵니다. 해당 내용은 Google 검색 센터의 ‘검색결과 게재’ 부분에서 ‘색인에서 일치하는 페이지를 검색한 다음 품질이 가장 높고 사용자의 검색어와 가장 관련성이 크다고 판단되는 결과를 반환합니다.’라는 내용에서 확인할 수 있습니다.
기업 측에서는 소비자에게 브랜드의 다양한 장점들을 전달하는 콘텐츠를 제작하는 것이 좋다고 생각할 수 있지만, 여러 핵심 키워드를 사용하다 보면 하나의 핵심 키워드로 집중된 콘텐츠에 밀려 상위 노출이 어려워질 수 있다는 점을 잊지 마세요!
블로그 내 구조 기능을 잘 사용하고 있는가?
블로그에 기본적으로 제공되는 인용구, 구분선, 소제목 등의 기능을 활용하는 것이 좋습니다. 특히, H태그를 잘 사용하면 검색엔진이 크롤링 후 페이지 내 콘텐츠 내용을 더 정확히 이해할 수 있게 되어 상위 노출될 가능성이 높아집니다. H태그는 ‘heading’의 의미를 가지며 H1부터 H6까지 계층 구조를 가집니다. 검색엔진은 이 H태그를 통해 키워드를 수집하고 페이지의 주요 내용을 파악합니다. 네이버 블로그에는 H태그 기능이 제한적이지만, 워드프레스에서는 기능을 제공하고 있으니 H태그 구조 기능을 잘 활용해 보세요!
내용과 알맞은 이미지를 사용하고 있는가?
콘텐츠에 사용하는 이미지도 검색엔진이 인식하여 검색 결과에 노출됩니다.
네이버 블로그에서 콘텐츠 제목(타이틀)과 메타디스크립션 우측에 대표 이미지(썸네일)로 제공되기 때문에, 클릭을 유도할 수 있는 대표 이미지를 제작하면 좋습니다.
또한, 구글과 네이버에서 ‘이미지’ 검색 카테고리를 통해 이미지를 검색하고 해당 이미지를 통해 콘텐츠로 유입될 수 있기 때문에, 콘텐츠에 관련된 이미지를 포함하고 검색엔진이 잘 이해할 수 있도록 최적화해야 합니다.
콘텐츠와 관련성이 없는 이미지를 업로드하면 검색엔진이 이미지와 콘텐츠의 관계를 이해하기 어려워집니다. 핵심 키워드와 관련된 이미지를 사용하고 있는지 확인해 보세요!
블로그 마케팅과 SEO는 소울메이트다.
과거에는 브랜드가 하고 싶은 말을 소비자에게 전달하는 방식이었다면, 검색엔진의 발전과 콘텐츠의 급증으로 이제는 소비자가 듣고 싶은 말을 브랜드가 전달하고 눈에 띄어야 합니다. 이를 위해 블로그 마케팅을 위한 콘텐츠를 제작할 때는 SEO를 고려해야 합니다.
SEO는 지속적으로 변화하는 요소이기 때문에, 다양한 연구와 실험을 통해 트렌드를 파악하고, 검색 알고리즘의 변화를 빠르게 감지하여 적용하는 것이 중요합니다. TBWA Data Lab은 SEO 변화를 빠르게 감지하고, 이를 기반으로 전문적인 컨설팅 서비스를 제공하고 있습니다. 블로그 콘텐츠 상위 노출 하는데 어려움을 겪고 계시다면, TBWA Data Lab이 여러분의 비즈니스에 맞는 최적의 컨설팅을 제공하겠습니다.
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TBWA Data Lab의 이가영입니다. 비즈니스 성장을 위한 SEO와 관련된 정보를 공유하겠습니다.
