전문가 없이 진행하면, 검색 엔진은 당신의 웹사이트를 아예 ‘모른 척’할 수 있습니다. 열심히 만든 웹사이트인데도 유입이 적다면, 디자인이나 콘텐츠 문제가 아니라 구글이 아예 우리 사이트를 못 보고 있는 상황일 수 있죠. 이는 마치 당신의 비즈니스 문이 검색 엔진에게는 굳게 닫혀 있는 것과 같습니다.

전문가 없이 진행하면 이런 일들이 흔하게 생깁니다.

설정 하나만 잘못해도 수백 개의 중요 페이지가 검색에서 통째로 사라집니다.
정작 필요한 페이지는 빠지고, 검색에 뜨지 않아야 할 엉뚱한 주소만 노출되기도 합니다.
아무리 좋은 글을 써도, 구글이 내용을 읽지 못하는 복잡한 구조라면 아무 소용 없습니다.
사이트가 느리거나 사용하기 불편하면, “사용자 경험이 나쁘다”는 이유로 노출 순위가 뚝 떨어집니다.

그리고 가장 큰 문제는, 이런 오류들이 겉으로는 전혀 보이지 않는다는 점입니다. 겉으론 멀쩡해 보여도, 웹사이트 내부는 검색 엔진의 관점에서 복잡하게 얽혀 있는 상태일 수 있습니다.

SEO 전문가들은 이러한 문제들을 찾아내기 위해 아래와 같은 항목들을 꼼꼼히 점검합니다. 겉으로 전혀 안 보이는 문제들이, 웹사이트 성장을 방해하며 숨어 있는 경우가 많기 때문입니다.

점검 항목

구글이 들어오는 문이 열려 있는가? (robots.txt, meta robots 등)

중복된 페이지가 너무 많은가? (canonical 태그)

글이 다른 언어/국가에 잘 연결돼 있는가? (hreflang)

사이트맵이 구글에 전달됐는가?

자바스크립트로 만든 콘텐츠가 잘 보이는가?

속도나 사용성에 문제가 없는가? (Core Web Vitals)

페이지 열 때 오류는 없는가? (응답 코드)

모바일에서 잘 보이는가?

콘텐츠에 구조를 입혔는가? (Schema.org 등)

위에 언급된 항목들 외에도 웹사이트를 상위 노출시키는 데 영향을 미치는 다양한 기술적 요소를 꼼꼼하게 분석하고 개선합니다.

2. 콘텐츠 - 검색 의도 불일치 & Semantic 구조 부족

전문가 없이 콘텐츠를 제작하면, 많은 경우 ‘검색에 뜨는 것’ 자체에만 집중하게 됩니다. 하지만 더 중요한 건 누구에게, 어떤 맥락으로 노출되느냐입니다.

키워드를 나열한 콘텐츠는 사용자의 검색 의도를 놓치기 쉽습니다. ‘정보 탐색형’과 ‘거래 의도형’의 차이를 고려하지 않으면, 트래픽은 발생해도 전환으로 이어지지 않습니다. 검색은 ‘탐색 → 비교 → 행동’의 흐름을 따르며, 이를 고려하지 않으면 성과 없는 껍데기 콘텐츠만 쌓이게 됩니다. 또한 콘텐츠에 전문성이나 신뢰성(E-E-A-T) 이 명확히 드러나지 않으면, 구글은 해당 콘텐츠를 낮은 품질의 페이지로 판단하게 됩니다.

전문가 없이 콘텐츠 전략을 수립할 경우, 다음과 같은 문제들이 흔하게 발생합니다:

키워드는 많지만, 사용자 검색 의도와 맞지 않아 이탈률이 높습니다.
전환을 유도하지 못한 채, 정보만 나열된 콘텐츠가 반복적으로 제작되고 있습니다.
콘텐츠에 경험, 전문성, 권위, 신뢰(E-E-A-T) 요소가 부족해 신뢰를 얻기 어렵습니다.
유형별 콘텐츠 구조화가 부족해, 구글이 페이지의 목적을 정확히 파악하지 못하고 있습니다.
사용자 행동 데이터 없이 콘텐츠를 계속 제작해도 성과가 누적되지 않게 됩니다.

TBWA DATALAB은 콘텐츠를 단순히 ‘작성’하지 않습니다. 검색 의도, 정보 흐름, 구글의 평가 기준까지 반영해 콘텐츠를 전략적으로 설계합니다.

아래는 그 점검 기준 중 일부입니다.

점검 항목

콘텐츠 흐름이 ‘탐색 → 비교 → 행동’으로 구성되어 있는가?

키워드가 아닌 ‘검색 의도’ 중심으로 구성되었는가?

작성자 혹은 브랜드의 전문성과 경험이 드러나는가?

콘텐츠에 적절한 구조화가 적용되어 있는가?

사용자 행동 데이터를 반영해 개선이 이루어지고 있는가?

위에 언급된 항목들 외에도, 전문가들은 콘텐츠가 사용자의 검색 의도에 얼마나 정밀하게 맞닿아 있는지,

그리고 문서 간 의미 흐름과 구조(Semantic Structure)가 잘 설계되어 있는지를 다각도로 점검합니다.

3. 정보 구조(IA) 및 내부 링크 전략 미흡

정보 구조가 평면적이고 내부 링크가 허술하면, 검색엔진은 사이트 내 콘텐츠의 구조를 제대로 이해하지 못합니다. 어떤 페이지가 중심 역할을 하고, 어떤 콘텐츠가 어떤 주제를 다루는지 판단하기 어려워지는 것이죠.

그 결과 검색엔진은 사이트 전체를 신뢰할 수 없는 구조로 간주하게 되고, 실제로 중요한 핵심 콘텐츠조차 검색 결과에서 높은 순위에 오르지 못하는 일이 생깁니다. 이는 곧 사이트 전체의 신뢰도 약화로 이어지며, 검색 성과도 장기적으로 하락합니다.

SEO 전문가 없이 IA와 내부 링크 전략을 수립할 경우, 다음과 같은 문제가 발생합니다.

페이지들이 주제별로 잘 묶여 있지 않고, 모두 나열된 형태로 존재해 어떤 콘텐츠가 중요한지 검색엔진이 알기 어렵습니다.
페이지 간 연결 흐름이 없거나 설계가 약해, 관련 콘텐츠끼리 유기적으로 연결되지 않습니다.
링크에 쓰인 문구가 애매하거나 반복되어, 어떤 내용을 연결하고 있는지 검색엔진이 이해하기 어렵습니다.
비슷한 내용의 카테고리나 태그 페이지가 너무 많아져, 검색엔진이 어떤 페이지를 보여줄지 혼란을 겪게 됩니다.
검색엔진이 사이트 전체를 확인하는 데 드는 구글이 해당 웹사이트에 사용하는 크롤링 예산 낭비되면서, 정작 중요한 페이지는 검색에서 누락될 수 있습니다.

검색엔진최적화 전문가들은 아래와 같은 항목을 체크합니다.

점검 항목

콘텐츠가 주제별로 잘 묶여 있는가? (Silo 구조)

페이지 간 연결 흐름이 논리적으로 구성되어 있는가?

앵커 텍스트가 명확한가?

비슷한 내용의 태그, 카테고리 페이지가 정리되어 있는가?

중요한 콘텐츠로 연결되는 길이 잘 설계되어 있는가?

위 항목 외에도, 전문가들은 사이트 내 모든 콘텐츠가 ‘어떻게 연결되고, 어디로 흐르고, 무엇을 중심으로 구성되는지’를 종합적으로 분석합니다.

4. 지속적인 최적화 체계의 부재

SEO는 한 번 세팅하고 끝나는 작업이 아닙니다. 그러나 전문가 없이 SEO를 운영하면, 대부분 초기 세팅이나 일회성 개선 작업에만 그치게 됩니다.

검색 알고리즘은 예고 없이 바뀌고, 경쟁사는 끊임없이 포맷과 키워드를 바꾸며 SERP 전략을 진화시킵니다. 이런 흐름을 읽고 데이터 기반으로 대응하지 않으면, 아무리 잘 만든 콘텐츠와 구조라도 시간이 지날수록 무너집니다.

SEO 전문가 없이 웹사이트를 운영할 경우, 이런 문제가 발생할 수 있습니다.

- 검색 순위가 하락해도 그 원인을 분석하거나 조기에 감지할 체계가 없어, 문제를 인식하지 못한 채 방치됩니다.
- 노출 수나 클릭률(CTR)이 줄어들어도, 어떤 콘텐츠를 어떻게 수정해야 할지 판단 기준이 없어 적절한 대응 시점을 놓칩니다.
- 시간이 지나면서 콘텐츠는 점점 구식이 되지만, 정기적인 업데이트 기준이 없어 오래된 정보가 그대로 쌓이게 됩니다.
- 사용자의 검색 의도나 시장 트렌드가 변해도, 콘텐츠는 여전히 처음 기획된 형태로 유지되며 시대에 뒤처지게 됩니다.

그 사이 경쟁사는 검색 결과(SERP) 포맷을 바꾸며 영역을 확장하지만, 변화에 제대로 대응하지 못해 순위 경쟁에서 밀리게 됩니다.

문제가 발생하지 않도록 전문가들은 아래와 같은 내용을 체크합니다.

점검 항목

알고리즘 변경에 따른 성과 변동을 추적하고 있는가?

GSC 지표(CTR, 노출수, 순위)를 세밀하게 해석하고 있는가?

콘텐츠 신선도(업데이트 주기)가 전략적으로 관리되고 있는가?

검색 의도(Search Intent) 변화에 맞춰 콘텐츠를 개편하고 있는가?

경쟁사의 SERP 점유 전략을 모니터링하고 있는가?

이처럼 SEO는 단순한 유지가 아닌, 변화 감지 → 영향 분석 → 대응 전략 수립까지 포함된 ‘지속 운영 시스템’입니다. 전문가의 개입 없이는 이 흐름을 놓치기 쉽고, 결국 검색 성과는 점점 하락하게 됩니다.

전문가 없이 SEO를 진행하면, ‘모르는 문제’가 쌓입니다.

겉보기에는 콘텐츠도 있고, 웹사이트도 정상 운영되지만, 내부는 다르게 작동합니다. 크롤링되지 않는 페이지, 의도와 맞지 않는 유입, 연결되지 않는 정보 구조, 반응하지 않는 데이터. 문제는 이미 생기고 있지만, 그 문제를 인식하고 대응할 수 있는 사람 없이는 계속해서 같은 오류를 반복하게 됩니다.

전문가와 함께하면 과정의 품질이 달라집니다.

1. 체계적 기술 진단 및 해결

전문가는 문제를 만들지 않는 사람인 동시에, 문제를 ‘조기에 감지하고 시스템으로 차단하는’ 사람입니다.
단편적인 수정이 아니라, 사이트 구조와 기술 스택 전반을 아우르는 예방적 접근이 가능해지며, 크롤링 누락이나 UX 저하 같은 문제를 미연에 방지할 수 있습니다.