검색엔진 순위 2025 | 세계·한국 검색엔진 점유율 종합 분석
검색엔진 순위 2025 | 세계·한국 검색엔진 점유율 종합 분석
여러분은 요즘 어떤 채널을 통해 정보를 탐색하시나요?
과거에는 전통적인 검색엔진에서 모든 검색이 이뤄졌지만, 지금은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소셜 플랫폼에서도 검색이 활발히 일어나고 있습니다.
여기에 더해 ChatGPT, 구글 Gemini, Bing Copilot, 네이버 Cue:같은 생성형 AI 기반 검색이 더해지며 “검색의 정의”자체가 바뀌고 있습니다.
과연 검색 시장의 주도권은 누가 가져갈까요?
AI 검색이 판도를 흔들고 있는 지금, 오늘은 2025년 세계와 한국의 검색엔진 순위 현황을 짚어보고,
앞으로 SEO (검색엔진최적화)의 대응에 대해서도 알아보도록 하겠습니다.
검색엔진이란?
검색엔진의 정의
검색엔진(Search Engine) 은 인터넷의 방대한 웹페이지를 수집·분석하고, 사용자의 검색 의도에 맞는 정보를 빠르게 제공하는 시스템입니다 즉, 디지털 도서관 사서 같은 역할입니다.
예를 들어 “맛집”을 검색하면, 단순히 관련 키워드가 들어간 페이지가 아니라, 내 위치, 영업시간, 리뷰, 지도 정보까지 종합해 보여주는 것이 오늘날 검색엔진의 역할입니다.
이처럼 사용자에게 가장 유용한 정보를 제공하기 위해 치열하게 경쟁하는 검색엔진 시장. 그렇다면 2025년 현재, 한국과 세계 시장에서는 어떤 검색엔진들이 주도권을 잡고 있을까요? 먼저 한국 시장의 순위부터 살펴보겠습니다.
한국 검색엔진 순위
한국 검색 시장은 여전히 네이버가 62%로 확실한 1위를 지키고 있습니다.
다만 하위권에서는 빙(Bing)은 ChatGPT 기반의 대화형 AI 경험과 윈도우·엣지 브라우저와의 결합을 무기로 점유율을 조금씩 끌어올리고 있으며, 특히 데스크톱 환경에서 존재감을 키우고 있습니다.
반면 다음(Daum)은 포털 이용 감소와 카카오 생태계 내 앱 중심 소비 확산의 영향으로 점유율이 예전보다 낮아졌습니다.
결국 한국 시장은 ‘네이버–구글 양강 체제’가 유지되고 있지만, 모바일·젊은 층을 중심으로 한 구글의 성장과 AI 검색 선호 확산이 기존의 고착화된 구도를 서서히 흔들고 있는 상황입니다.
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