2026 SEO 트렌드: ‘순위 경쟁’에서 ‘AI 영향력’으로의 대전환
과거의 SEO가 검색 결과 1페이지를 차지하기 위한 기술 경쟁이었다면, 2026년의 SEO는 AI 시스템이 우리 브랜드를 얼마나 신뢰하고 인용하는가를 결정하는 ‘신뢰 자산 구축’으로 진화하고 있습니다.
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브랜드 언급(Brand Mention), AI 검색에서 효과적인 브랜드 노출
브랜드 언급은 링크 여부와 관계없이 온라인에서 기업·제품·브랜드가 노출되는 모든 표현을 의미합니다. AI 검색 시대에는 추천 스니펫, Google AI Overview, Perplexity 결과처럼 AI가 답변 출처로 브랜드를 표출하는 것도 중요한 브랜드 언급으로 취급됩니다. 이는 AI가 브랜드를 신뢰할 만한 엔티티로 학습한다는 신호이며, 검색·AI 응답에서 브랜드가 반복적으로 등장하는 데 핵심적 역할을 합니다.
Programmatic SEO 란? 웹페이지 대량 생성 자동화하기
이 글은 Programmatic SEO의 개념과 원리, 활용 사례, 주의할 점을 다루고 있습니다.
구체적으로, 템플릿과 데이터를 기반으로 대량의 SEO 페이지를 자동 생성하는 방법, 이를 효과적으로 적용할 수 있는 산업과 실제 사례, 그리고 얇은 콘텐츠나 검색의도 불일치 같은 리스크 관리 방안까지 설명하고 있습니다.
구글 쿠키 지원 중단 철회, 쿠키리스 배경과 마케팅 전략
구글이 크롬 브라우저 내 서드파티 쿠키 수집을 중단하겠다는 정책을 발표하였습니다. 본 포스트를 통해 쿠키의 정의, 서드파티 쿠키 중단의 이유와 영향, 쿠키리스 마케팅 전략에 대해서 알려드리겠습니다.
검색엔진 순위 2025 | 세계·한국 검색엔진 점유율 종합 분석
검색엔진 순위 2025 | 세계·한국 검색엔진 점유율 종합 분석
검색엔진 순위 2025 | 세계·한국 검색엔진 점유율 종합 분석
여러분은 요즘 어떤 채널을 통해 정보를 탐색하시나요?
과거에는 전통적인 검색엔진에서 모든 검색이 이뤄졌지만, 지금은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소셜 플랫폼에서도 검색이 활발히 일어나고 있습니다.
여기에 더해 ChatGPT, 구글 Gemini, Bing Copilot, 네이버 Cue:같은 생성형 AI 기반 검색이 더해지며 “검색의 정의”자체가 바뀌고 있습니다.
과연 검색 시장의 주도권은 누가 가져갈까요?
AI 검색이 판도를 흔들고 있는 지금, 오늘은 2025년 세계와 한국의 검색엔진 순위 현황을 짚어보고,
앞으로 SEO (검색엔진최적화)의 대응에 대해서도 알아보도록 하겠습니다.
검색엔진이란?
검색엔진의 정의
검색엔진(Search Engine) 은 인터넷의 방대한 웹페이지를 수집·분석하고, 사용자의 검색 의도에 맞는 정보를 빠르게 제공하는 시스템입니다 즉, 디지털 도서관 사서 같은 역할입니다.
예를 들어 “맛집”을 검색하면, 단순히 관련 키워드가 들어간 페이지가 아니라, 내 위치, 영업시간, 리뷰, 지도 정보까지 종합해 보여주는 것이 오늘날 검색엔진의 역할입니다.
이처럼 사용자에게 가장 유용한 정보를 제공하기 위해 치열하게 경쟁하는 검색엔진 시장. 그렇다면 2025년 현재, 한국과 세계 시장에서는 어떤 검색엔진들이 주도권을 잡고 있을까요? 먼저 한국 시장의 순위부터 살펴보겠습니다.
한국 검색엔진 순위
한국 검색 시장은 여전히 네이버가 62%로 확실한 1위를 지키고 있습니다.
다만 하위권에서는 빙(Bing)은 ChatGPT 기반의 대화형 AI 경험과 윈도우·엣지 브라우저와의 결합을 무기로 점유율을 조금씩 끌어올리고 있으며, 특히 데스크톱 환경에서 존재감을 키우고 있습니다.
반면 다음(Daum)은 포털 이용 감소와 카카오 생태계 내 앱 중심 소비 확산의 영향으로 점유율이 예전보다 낮아졌습니다.
결국 한국 시장은 ‘네이버–구글 양강 체제’가 유지되고 있지만, 모바일·젊은 층을 중심으로 한 구글의 성장과 AI 검색 선호 확산이 기존의 고착화된 구도를 서서히 흔들고 있는 상황입니다.
네이버 SEO 가이드에 대해 더 궁금하시다면, 관련 링크를 통해 자세한 정보를 확인해보세요.
SEO 최적화, AI로 어디까지 가능할까?
AI가 등장하면서 많은 사람들이 묻습니다. “이제 SEO(검색엔진최적화)도 자동으로 할 수 있지 않을까?”라는 질문입니다. 그런데 중요한 질문은 이것입니다. AI로 검색엔진최적화를 정말 자동화할 수 있을까? 아니면 어디까지나 부분적인 보조일 뿐일까?
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AI가 답하는 시대, 검색 시장은 빠르게 재편되고 있습니다. GEO 전략을 통해 AI 검색 환경에 브랜드를 최적화하고, 실질적 노출과 비즈니스 효과를 확보하는 TBWA DATALAB의 방법을 소개합니다.
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